奈雪币为什么玩不下去了?

1评论 2022-07-22 08:01:37 来源:证券时报 作者:周少杰

奈雪的茶搞了一场不那么成功的营销活动,但却是一场非常生动的股市风险教育课。

  奈雪的茶推出的奈雪币还没撑过两周就宣布活动下线了。有人揣测这个活动“涉嫌非法集资”,所以只能草草收场。其实,没那么复杂,也没那么严重。先说我的结论:此币非彼币,奈雪币本质上是积分,不是数字货币,甚至连虚拟货币都不算。

  从“入口”端看,获取奈雪币的来源只有两个:一是在门店消费,二是每日签到获得,充值、购买礼品卡等方式不能获得奈雪币。这跟腾讯的Q币有本质上不同,游戏虚拟世界中的奈雪币与现实货币间没有汇兑关系。从“出口”端看,奈雪币不能兑换成人民币提现,只能用于兑换奈雪的茶代金券,约每90奈雪币值1元代金券,结合每消费1元获1奈雪币,积分返现比率约1.1%,比隔壁星巴克消费50元得一颗星星(可兑换价值3元升杯券)还低。

  显然,通过喝奶茶获得奶茶代金券是不划算的,忠实奈雪粉除外。但奈雪的茶引入“虚拟股”玩法之后,奈雪币再次与现实世界发生联动,情况就变得有点微妙了。游戏参与者可以用奈雪币买入/卖出虚拟股票,成为虚拟股东。奈雪虚拟股票与公司在港交所的股票(02150.HK)涨跌绑定,虚拟股价=当天港股收盘价×港币兑人民币汇率。假如奈雪的茶当天港股收盘价折合人民币6元,则当日可用6奈雪币买入1虚拟股票,同样,也可卖出1虚拟股票获得6奈雪币。

  虚拟股票与现实中的港股只有股价挂钩,没有其它任何关系,游戏参与者买卖游戏中的虚拟股票并不会影响到港交所交易的奈雪的茶(02150.HK)。换句话说,奈雪的茶搞了个虚拟股市,这里只有一只股票,参与者用消费积分“赌”奈雪的茶港股股价的涨跌,并且只能做多。分析到这里,奈雪的茶“非法集资”嫌疑已被“洗白”了。

  为什么这个游戏还是玩不下去了呢?这就要看到游戏当中另一个非常有意思的设计——杠杆。

  光靠喝奶茶积累奈雪币太慢?没问题,奈雪的茶可以为你提供2倍、5倍和10倍杠杆,假如你有100奈雪币,可以向奈雪的茶借入几百奈雪币,卖出时,优先偿还借币,剩余的部分归游戏参与者。听上去不错,但杠杆是有平仓线的。游戏规定,当股价触及平仓线时,奈雪的茶可以收回借币,并“清零”游戏参与者持有的虚拟股票。

  我们知道,平仓线一般是杠杆倍数的倒数。打个比方,你有600奈雪币,用了10倍杠杆,借了5400奈雪币,合计6000奈雪币买入股价折合人民币6元/股的虚拟股票,共持有1000股。第二天,奈雪的茶股价下跌10%,你账面上原来价值6000奈雪币的1000股虚拟股一下子只值5400奈雪币了,触及平仓线了。奈雪的茶强制收回它借给你的5400奈雪币,你输个精光了。

  很不巧,奈雪的茶这个游戏上线两周就差不多遇到这种事。6月30日,游戏上线当天,奈雪的茶港股收盘价为6.65港元/股。到了7月12日这天,奈雪的茶收盘价为6.13港元/股,较上线日收盘价跌了约8%。如果有人用10倍杠杆玩这个游戏,就离平仓线不远了。

  喝个奶茶,玩个游戏,结果把积分给搞“清零”了,相信奈雪的茶本意不是要薅顾客羊毛。因此,看着股价还是在往下走,为了不影响顾客游戏体验,奈雪的茶只能赶紧宣布终止游戏,按1虚拟股兑换6奈雪币比例,让利给了游戏参与者。

  游戏参与者(投资者)只能做多,可以加杠杆,可能会有平仓的风险,最糟糕情况是股票跌10%就要“倾家荡产”,似曾相识?2015年散户配资炒A股惨遭市场杀多的那波行情,很多人应该还有印象。

  奈雪的茶搞了一场不那么成功的营销活动,但却是一场非常生动的股市风险教育课。

  (作者系证券时报记者)

关键词阅读:奈雪币

责任编辑:赵路 RF13155
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
三亚住一晚究竟多少钱?有酒店涨价超4倍,执行半价套路多

2022-08-08 00:12:26来源:中新经纬

熔断标准大松绑,航司要嗨了

2022-08-07 20:30:45来源:中国基金报

钱来了!多地提高低保标准,还发生活补贴

2022-08-08 00:01:21来源:中新经纬

WTI原油两个月暴跌近30% 高盛仍坚定看多:油市料持续供不应求

2022-08-08 11:17:09来源:财联社

西藏拉萨发现18名新冠核酸初筛阳性人员

2022-08-08 18:54:31来源:中新经纬

精酿啤酒的中场战事:消费量占比仅2%,未来破圈的机会在哪?

2022-08-08 08:28:00来源:刺猬公社

海口19时终止静态管理,7日4区全域核酸均为阴性

2022-08-08 19:11:25来源:中新经纬

12家企业防疫不力被点名 涉多家美发店

2022-08-08 17:47:45来源:中新经纬

国际油价失守90美元关口,国内油价也要“四连跌”?燃油附加费今年首次下调

2022-08-07 16:59:55来源:时代周报

中消协对月饼过度包装进行消费监督:食品是用来吃的,过度包装偏离了食品的本源

2022-08-05 14:42:25来源:金融界

[8月8日晚间重要消息速览]四部门:到2025年建立500家智能家居体验中心!两地发放自动驾驶全无人商业运营牌照

2022-08-08 22:21:35来源:金融界

崔健、罗大佑、黑豹乐队……半年独家冠名三场大牌演唱会,北汽极狐“赔本赚吆喝”?

2022-08-06 20:18:05来源:红星新闻

“百年老布鞋”内联升开咖啡馆的背后:老字号纷纷入局,咖啡真是“缓解年龄焦虑”的药么?

2022-08-08 19:45:59来源:红星新闻

沈阳东新药业区域经理侵占公司50万 潜逃一年半后在潍坊被抓获

2022-08-08 18:59:56来源:金融界

工信部等四部门:到2025年建立500家智能家居体验中心 培育15个高水平特色家居产业集群

2022-08-08 15:43:10来源:金融界

开店次月实现盈利 合肥这家京东京车会门店有何秘诀

2022-08-04 09:33:41来源:金融界资讯

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
实时热点